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2月份热水器市场:销售环比大幅下滑约五成

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        2015年2月份,适逢春节长假的空档期,再加上部分消费需求在岁末被提前透支,整个热水器市场骤然变冷,出现了明显的季节性波动,零售量和零售额这两项环比数据均急转直下,分别出现了49.27%和54.09%的大幅下滑;和去年同期相比,也有5.58%和3.03%的小幅回落。

        细分到各区域市场的表现来看,不论是同比还是环比,热水器产品在市场饱和度更高的一二级市场的销售下滑幅度明显要大于三四级市场。且尤为值得一提的是,当月三四级市场的热水器同比销售规模,依然保持着异常坚挺的向上增长走势,成为了一片下滑中的一抹亮色,但由于目前体量占比较小,仍无法挽回整体市场的下跌颓势。数据显示,2015年2月份,三四级市场的热水器零售量和零售额占比均不到整体市场的三分之一。

        在终端需求低迷的大环境下,当月的品牌竞争格局,也发生了戏剧性的变化。一方面,自去年初开始就一直在奋力追赶、并节节攀升的美的热水器,2月份的销量占比(17.66%)终于以微弱的差距超过了行业老大海尔(17.01%),越上了龙头宝座;从零售额占比上看,美的也在积极向中高端产品战略转移,不断缩小着与海尔的差距。另一方面,以A.O.史密斯、林内、能率为代表的外资品牌,在2月份的热水器销量占比均无一例外地出现了环比下滑的情况,整体降幅达4.20%,其中,A.O.史密斯的降幅最大,为-2.55%;林内和能率则分别为-1.56%和-1.20%。外资品牌当月在热水器销量上的集体失利,相信与其主攻的一二级市场,在春节期间的需求不振有着密切的关系。

        从产品类型上看,当月电热水器(储水式+即热式)的零售量和零售额占比,分别出现了2.33%、4.65%的环比回升;但和去年同期相比,现阶段在整体规模上不及电热水器的燃气热水器的销售提升速度要明显快于电热水器。

        就燃气热水器而言,虽然烟道式产品在当月的销量占比出现了4.87%的阶段性回升,但同比数据依然处于下滑态势,强排式产品仍将是市场的消费主流。而从出水量段上看,受制于一二级市场的需求萎缩,11升以上的燃气热水器,在当月的销量占比也出现了暂时性的大幅下滑的状况,降幅达-11.72%,但同比数据表现依然较为乐观。

        价格层面,受到2月份的淡季影响,不论是燃气热水器还是电热水器,均打起了降价促销牌。其中,燃气热水器的当月降幅最为明显,达到了-13.11%,电热水器则是-6.23%。另外,外资品牌当月的价格降幅(-10.04%)也明显快于国产品牌的5.37%。

(来源:全球五金网)

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