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2015年度空调市场销售额将同比下降4.1%

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    奥维云网日前公布上半年空调市场总结报告,报告称预计空调年度市场销额将出现同比下降4.1%的较大降幅。

    据统计,2015年第一季度,家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台,同比增长0.5%;销额规模845.5亿元,同比下降6.6%,价格战成效显著。同时,受“价格战”影响,空调价位段下移明显。空调均价经历年初的一波大幅下调之后,定速产品均价已趋稳定,变频产品则延续下降之势。五一前夕,发改委约谈空调企业和渠道商,阻击价格战,使价格战告一段落。自此之后,价格战已由明转暗,玩起了物流、金融服务、消费体验等,预计仍将长期持续。

    让人欣喜的是,在不那么尽人意的上半年,智能空调收到市场热捧。2015年上半年,空调智能产品渗透率15.2%,除PM2.5产品渗透率提升至3.9%,受到市场追捧。

    在互联网风潮的席卷之下,随着用户线上购买习惯的养成以及物流配送等方面的不断完善,家电企业向互联网转型已经成为大趋势,从2012年下半年开始家电企业愈发重视线上渠道的布局。2015年上半年,家用空调市场线上销量规模296.3万台,同比高增57.4%。但是,价格战大背景下,电商市场变频升级遇阻,几近停滞,2015年H1变频空调销量占比仅微增0.8%。

    为了推动变频空调的普及,海信空调联手苏宁掀起史上最强“智能变频普及风暴”。苏宁全国渠道签下50万台海信精品变频空调订单,7月将发起“定速清场行动”;海信空调成立“5亿元变频补贴基金”,其中2亿元用于补贴苏宁渠道。

    综合来看,奥维云网认为,今年整体来看传说中的高温天气迟迟未出现,而南北方同时出现大范围降雨天气,对空调市场产生了不利影响。7、8月若无暴热天气出现,空调市场已难有突破式增长。受价格战影响,奥维云网预计空调年度市场销额将出现同比下降4.1%的较大降幅。

 

(来源:全球五金网)

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