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变频空调半年销增18% 空调企业推广积极

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  7月15日上午,商务部在例行新闻发布会上公布,2014年1-6月,商务部监测的5000家重点零售企业中,变频空调销售量增长18.7%。

   而据家电网了解到,今年五一小长假期间,美的空调在三天内卖出了20余万套,其中美的变频空调占比超过了7成,美的所推出的“一晚低至1度电”系列空调逐渐成为市场主流,该系列空调占美的空调整体销售比例也超过了30%。

   除了美的,广东志高空调公布的销售数据亦显示,该公司五一促销期间变频空调新品的市场占比超过了35%。7月14日上午,志高空调宣布下线四款2015冷年志高新品,志高工程师称,这四款产品在制冷、静音、节能、健康等性能上的表现堪称业内最优组合。志高空调副董事长兼总裁黄兴科则表示,公司未来仍将强化“产品主义”和“精品战略”。

   第三方数据显示,截至2014年5月,新能标变频空调在变频空调市场渗透率超过67.2%。其中美的、奥克斯等品牌销售的新能标变频空调占自身变频空调销售比重接近7成。

   奥克斯空调相关人士称,节能补贴政策结束后,变频空调产品占据市场主流已经是不争的事实。自2013年实施品牌转型升级战略以来,奥克斯空调在产品、品牌、营销等方面火力全开,奥克斯卓悦系列空调凭借“一度到天明、高效除甲醛、根据人体温度智能调控室内温度”等产品卖点成市场“爆款”,备受消费者信赖和追捧。

   这显示出,变频空调越来越成为消费者购置空调的首选。

   据家电网了解,自2013年10月1日国家实施变频空调能效新标准以来,节能变频空调产品的普及不断加速。去年的空调能效标准除了等级提升,变频空调能效新标准还引入了APF(AnnualPerformanceFactor,全年能源消耗效率)评价指标,既考虑空调制冷能力又考虑制热因素,一改以往考核变频空调能效指标SEER(制冷季节能源效率)仅考核某一时间段内空调的能耗。

   简言之,APF指标考核的是全年能耗水平,使空调的耗电量能够更加直观真实地反映出来,为普及节能空调提供了动力。

   权威市场调查机构中怡康的监测数据显示,APF产品的平均单价从2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元,同期其他变频产品的平均价格也从4549元下降到4096元。

   价格的亲民带来了市场的积极反应,APF产品在变频市场的零售量份额从2013年10月份的8.7%猛涨到2014年3月份的60.8%,其中APF三级产品在变频市场的零售量份额从4.5%增涨到37.8%,逐渐成为变频市场主流。

   中怡康的监测数据显示,APF空调产品的平均单价从2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元,同期其他变频产品的平均价格也从4549元下降到4096元。

   包括美的空调、海尔空调、奥克斯空调、格力空调等国内主要几家空调企业正积极推广最新变频空调产品,加上定价更为亲民,APF产品在变频市场的零售量份额从2013年10月份的8.7%猛涨到2014年3月份的60.8%。

   中怡康品牌总监左延鹊认为,节能、健康、时尚、智能是未来空调行业的四大主要趋势,而其中尤以节能最为重要。主要是空调耗能大小切身关系到消费者的日常家庭费用开支。

   在一份中怡康消费者调研中,空调节能关注度备受关注。目前消费者对空调最不满意地方的调查中,耗电名列第三位。调研同时还发现消费者为此愿意付出的费用要高于其他功能。

   美的空调相关负责人表示,眼下消费者越来越理性地看待商家的促销和优惠政策,相比而言消费者更加看重企业产品的技术含量和实际使用体验。为此,美的空调正于全国范围内开设区域代表性的科技体验中心,目的就是让消费者能够深入地了解公司产品、体验产品,做好消费者主权时代的营销沟通。

   格兰仕空调总监甘建国则表示,格兰仕力推变频空调的快速普及,其目的就是要让格兰仕的科技创新、技术创新成果快速转化为消费者的幸福指数。

   根据苏宁云商发布的《2014年空调行业白皮书》描述,自去年10月份起,变频空调新能效标准正式实施,我国空调行业正式由SEER时代跨入APF时代,变频节能产品占比提升。随着产品功能升级、外观优化变革,空调中高端产品的销售比例提升,产品销售结构的调整,整体均价有所上升。

   中怡康预计,2014年空调市场的零售量规模可达4165万台,同比增速为3.2%,2014年空调市场零售额规模可达1466亿元,同比增速为5.5%。

   在产品结构上,变频空调将继续保持较快增长,预计2014年变频空调市场的零售量同比增速将达11.1%,零售额同比增速将达12.9%。 (来源:全球五金网)

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