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国庆彩电销售将达505万台 或创新高

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  中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为,用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品,由于节日促销刺激了用户的购买欲望。

  2014上半年处于阵痛期中的彩电市场呈现整体下滑,中怡康测算数据显示,1-6月彩电销量为2217万台,同比下降9.7%,零售额783亿元,同比下降15.5%。符合用户需求的细分市场涨势良好,其中上半年智能电视销量同比增长21.1%,50寸及以上彩电销量同比增长67.1%,UD彩电维持爆发式增长态势,销量同比增长560倍。电商符合用户对高效率的追求,出现成倍增长。上半年线上市场彩电销量达340万台,较去年同期增长90.3%,中怡康预计全年线上彩电销量将达到800万台。

  国庆作为一年中最重要的促销节点,历来是商家的必争之地。在商家与消费者的频繁互动之下,用户在节日期间购物的习惯已经养成,且产品结构的高端化趋势更加明显。以2013年为例,中秋国庆三周的彩电销量占据全年的15.2%,节日期间50寸及以上的彩电销量占比为28.0%,高出2013年整体平均水平8.8个百分点。与产品结构升级相对应,节日期间价格段也向高价偏移。

  中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为,用户倾向于在节日促销期间购买高档次产品,由于节日促销刺激了用户的购买欲望,其中一部分是冲动型购买者产生的随机购买行为,另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者,且在购买高档次产品的用户中,理智型购买者局多。

  中怡康预测,2014年国庆两周(09.29-10.12)彩电销量预计达到505万台,其中48-49寸产品将抢占市场,占比预计超过46-47寸彩电。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐的焦点机型,成为节日期间大幅放量的前锋。同时,50-60寸的UD电视将成为国庆期间的主要利润来源,中怡康线下监测数据显示,50-60寸UD电视在该尺寸段的零售量占比已经从2014年1月的24.1%增长到6月的31.1%,国庆期间将继续攀升。节日期间线上市场销售将注重中型尺寸产品,其中39寸和50寸将成为商家两个重要发力点。

(来源:全球五金网)

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